老齡化加速帶動(dòng)保健食材市場(chǎng)增長

越南保健食材市場(chǎng)近年來呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢(shì)，2023年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)15億美元，預(yù)計(jì)2025年將突破20億美元。這一增長主要得益于人口老齡化加速、中產(chǎn)擴(kuò)大及健康意識(shí)提升。越南65歲以上人口超過800萬，對(duì)預(yù)防慢性病的功能性食品需求旺盛，尤其是草藥類產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額超70%。傳統(tǒng)草藥如人參、仙草等因文化認(rèn)同和天然屬性備受青睞，同時(shí)現(xiàn)代生物技術(shù)提取的活性成分產(chǎn)品也逐漸興起。

此外，越南消費(fèi)者對(duì)外國品牌信任度較高，進(jìn)口baojianpin占市場(chǎng)40%的份額，市場(chǎng)由歐美、日韓品牌主導(dǎo)，而本土企業(yè)主要集中于大眾市場(chǎng)及傳統(tǒng)草藥領(lǐng)域。這一需求分層為中國企業(yè)提供了差異化競(jìng)爭機(jī)會(huì)，尤其是兼具技術(shù)優(yōu)勢(shì)與成本控制能力的企業(yè)。

中越保健食材貿(mào)易持續(xù)升溫
2025年季度云南對(duì)越進(jìn)出口同比增長25.9%，農(nóng)產(chǎn)品與中間產(chǎn)品成為主要增長點(diǎn)。在保健食材領(lǐng)域，越南向中國出口仙草、榴蓮等原料，而中國則出口果蔬、zhongyaocai及加工設(shè)備。例如，廣西靈山縣宇峰公司利用越南仙草原料生產(chǎn)涼粉、龜苓膏等產(chǎn)品，再銷往東盟市場(chǎng)，形成“原料進(jìn)口—加工—再出口”的產(chǎn)業(yè)鏈模式。

中越邊境口岸的智慧化升級(jí)進(jìn)一步推動(dòng)貿(mào)易便利化。友誼關(guān)、河口等口岸通過5G智能查驗(yàn)、自動(dòng)化物流系統(tǒng)，將通關(guān)時(shí)間縮短至10—30分鐘，為生鮮食材和高附加值產(chǎn)品提供了通道。

越南baojianshipin監(jiān)管收緊

越南市場(chǎng)監(jiān)管尚不完善，假冒偽劣產(chǎn)品時(shí)有出現(xiàn)，加之線上平臺(tái)廣告監(jiān)管松散，企業(yè)需通過認(rèn)證和本地化渠道建立信任。中國企業(yè)可通過與本土分銷商合作或設(shè)立貿(mào)易公司進(jìn)入市場(chǎng)，但需完成投資注冊(cè)、商業(yè)許可及衛(wèi)生安全認(rèn)證等多重程序。

越南近年來加強(qiáng)baojianshipin監(jiān)管，2025年8月將實(shí)施《baojianshipin污染物技術(shù)法規(guī)》（QCVN 20-1:2024/BYT），明確重金屬和微生物指標(biāo)，要求企業(yè)完成產(chǎn)品注冊(cè)并符合標(biāo)簽與安全標(biāo)準(zhǔn)。此外，所有生產(chǎn)企業(yè)需符合GMP（良好生產(chǎn)規(guī)范）認(rèn)證，技術(shù)門檻較高。

本土技術(shù)缺口催生中越合作機(jī)遇
越南本土保健食材企業(yè)數(shù)量眾多，但市場(chǎng)集中度低，頭部企業(yè)如Herbalife、Trafaco JSC、后江制藥等市占率均不足5%。本土企業(yè)研發(fā)能力較弱，原料與生產(chǎn)技術(shù)依賴進(jìn)口，尤其在益生菌、酶制劑、生物活性成分等領(lǐng)域存在技術(shù)缺口。這為中國企業(yè)提供了技術(shù)輸出機(jī)會(huì)，例如提供提取設(shè)備、配方研發(fā)支持或聯(lián)合開發(fā)新型功能性食品。

另外，越南企業(yè)對(duì)高純度植物提取物、現(xiàn)代化加工設(shè)備及包裝技術(shù)需求迫切。例如，廣西粒籽食品利用越南芒果原料生產(chǎn)果脯，并依托憑祥的區(qū)位優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)原料與市場(chǎng)的無縫對(duì)接。此外，越南對(duì)zhongyaoshicai（如雞血藤）進(jìn)口量激增，2024年河口口岸zhongyaoshicai進(jìn)口量同比增長213.5%，顯示原料加工與深加工的潛力。

探索健康未來

展會(huì)名稱：2025越南國際健康產(chǎn)業(yè)及醫(yī)養(yǎng)服務(wù)博覽會(huì)（WELLNESS EXPO)
WELLNESS EXPO Health Industry & Medical Service Show 2025

時(shí)間：2025年10月30日至11月02日
地點(diǎn)：河內(nèi)AGRITRADE展覽館
組織方：越南駱駝會(huì)展CAMEL EVENTS、廣西駱駝出海會(huì)展服務(wù)有限公司、廣西越中會(huì)展商務(wù)有限公司
展出范圍：康復(fù)理療設(shè)備?可穿戴智慧康養(yǎng)設(shè)備?家庭yiliaoshebei·運(yùn)動(dòng)健身設(shè)備?水療/足浴/按摩設(shè)備?養(yǎng)生產(chǎn)品?保健食材

配套活動(dòng)計(jì)劃
1. 越南國際康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)合作與發(fā)展論壇
2. 越南健康保健及醫(yī)養(yǎng)服務(wù)體系宣講會(huì)
3. 越南銀發(fā)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展研討會(huì)
4. 中越康養(yǎng)器械用品供需企業(yè)對(duì)接活動(dòng)
5. 智慧康養(yǎng)現(xiàn)場(chǎng)演示和體驗(yàn)系列活動(dòng)
6. 跨境電商選品與直播帶貨現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)
7. 市場(chǎng)考察&探企&經(jīng)銷圈鏈路參訪
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