1.店面營(yíng)銷(xiāo)：
飾品品牌不同于皮鞋服裝品牌，卻以皮鞋服裝專(zhuān)賣(mài)店的形象出現(xiàn)；
皮鞋服裝專(zhuān)賣(mài)店的產(chǎn)品來(lái)自一個(gè)品牌，皮爾.卡丹皮鞋店賣(mài)的是皮爾.卡丹皮鞋，鱷魚(yú)皮鞋店賣(mài)的是鱷魚(yú)皮鞋，不會(huì)有消費(fèi)者拿著皮爾.卡丹皮鞋到鱷魚(yú)皮鞋店來(lái)大吵大鬧，說(shuō)人家皮爾.卡丹賣(mài)得便宜，你賣(mài)得貴；為什么？因?yàn)槠放撇煌?
而飾品店不同，飾品店里的商品由很多廠家供貨，你店里有新光飾品，我店里也有新光飾品，人家會(huì)拿著同一款新光飾品質(zhì)問(wèn)你：為什么人家賣(mài)100塊，而你賣(mài)120塊？
說(shuō)明什么？
零售品牌不同于生產(chǎn)品牌，飾品專(zhuān)賣(mài)是零售品牌，皮鞋專(zhuān)賣(mài)是生產(chǎn)品牌；你是家樂(lè)福，是國(guó)際大企業(yè)，但是你的可口可樂(lè)就可以賣(mài)得比上海華聯(lián)的貴嗎？不行?。《ば煌?，皮爾.卡丹就是一定要比紅蜻蜒賣(mài)得貴，才對(duì)??！
所以零售品牌的建設(shè)與生產(chǎn)品牌的建設(shè)完全是兩回事；
但是飾品專(zhuān)賣(mài)店卻以皮鞋服裝專(zhuān)賣(mài)店的形象出現(xiàn)，注重店面形象，把從這家進(jìn)的貨，把從那家進(jìn)的貨，全部換成晶美.新飾界的包裝，流行美的包裝,阿呀呀的包裝，新瀚城的包裝，淡化生產(chǎn)品牌，強(qiáng)化零售品牌，門(mén)頭也做得象模象樣，說(shuō)白了，都是“披著羊皮的狼”，但消費(fèi)者信這個(gè)。
看誰(shuí)的皮好看？看誰(shuí)的皮惹眼？看誰(shuí)的皮更？
所以飾品店要注重店面包裝，包括門(mén)頭形象，店內(nèi)裝修，商品包裝；這就是店面營(yíng)銷(xiāo)；
一個(gè)企業(yè)的CI，關(guān)鍵的因素就是色彩；
在標(biāo)志設(shè)計(jì)行業(yè)，黑色是代表了一種“永恒的時(shí)尚”;對(duì)藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，黑色是有魅力的色彩；在時(shí)裝界黑色從來(lái)便是色彩；很多品牌如阿迪達(dá)斯，IBM，SONY，派克，達(dá)芙妮，玉蘭油，都選擇了黑白配；但是一般企業(yè)在CI設(shè)計(jì)上盡量不要用到黑色，黑色在CI設(shè)計(jì)中是比較難以處理的；黑色代表了神秘，，叛逆，是一種非常難以駕馭的顏色；黑色的運(yùn)用挑戰(zhàn)性；
為了體現(xiàn)“晶美.新飾界”的時(shí)尚尊貴的形象，我們還是選擇了黑色，我們用白色把它變輕，用紅色把它變活，店內(nèi)卡片采用是黑色，但店內(nèi)廣告全部采用了紅色；
晶美.新飾界店面形象采用黑/紅/白三色，黑紅白是經(jīng)典搭配，高雅中略帶叛逆，時(shí)尚中不失穩(wěn)重，黑/紅/白的反差，視覺(jué)沖擊力，品牌的強(qiáng)烈個(gè)性表現(xiàn)得；一紅一白兩條平行線，在黑色的深邃中無(wú)限延伸，藝術(shù)感；
為提升品牌形象，晶美.新飾界每個(gè)店都會(huì)要求做一個(gè)柜，柜的燈光做了特別設(shè)計(jì)，沿用了原來(lái)晶美飾品的陳列方法，但在細(xì)節(jié)之處做了小小的改動(dòng)，柜中擺放飾品；
收銀臺(tái)與收銀機(jī)也是紅黑相配，合而為一，好象這個(gè)收銀機(jī)是專(zhuān)為“晶美.新飾界”設(shè)計(jì)的；
女性購(gòu)物屬于沖動(dòng)式消費(fèi)，店面形象是大的廣告，抵上幾萬(wàn)張傳單，店面裝修千萬(wàn)不能大意，重在細(xì)節(jié)；在商業(yè)街，顧客進(jìn)店具有很大的隨機(jī)性，店面形象營(yíng)銷(xiāo)是飾品營(yíng)銷(xiāo)的步；是吸引顧客進(jìn)門(mén)的步；
零售品牌終端形象比任何其它廣告要重要得多；無(wú)論你的廣告如何狂轟亂炸，都敵不過(guò)好的終端形象；當(dāng)年“紅色舒蕾”與“綠色飄柔”之戰(zhàn)，充分說(shuō)明了“終端為王”的新的營(yíng)銷(xiāo)思路，給寶潔（P&G）公司上了生動(dòng)的一課，從此之后寶潔公司也開(kāi)始重視終端包裝；

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