快時(shí)尚的發(fā)展史優(yōu)衣庫服裝陳列架 Zara服裝陳列架 UR服裝陳列架　　快時(shí)尚的大規(guī)模退潮先體現(xiàn)在頭部公司的業(yè)績顯著下滑。世界上大的快時(shí)尚品牌ZARA母公司Inditex2018財(cái)年銷售額同比僅增長3%，凈利潤則增長2%，較2017財(cái)年進(jìn)一步放緩，是近5年來糟糕的表現(xiàn)。Inditex計(jì)劃將在2020年1月之前，將新開店鋪數(shù)從上年的370家減少到300家。

　　排名第二位的Hennes&Mauritz(H&M，瑞典)計(jì)劃2019財(cái)年關(guān)閉160家店鋪，比上財(cái)年多關(guān)14家，新開店鋪數(shù)也控制在335家，從近幾年來看屬于低水平。

　　優(yōu)衣庫的母公司日本迅銷集團(tuán)也未能幸免，在日本國內(nèi)業(yè)績慘淡，近半年內(nèi)累計(jì)收入4913億日元(約296億元)，同比下降0.5%，經(jīng)營利潤677億日元(約40.6億元)同比下降23.7%，這是優(yōu)衣庫近十年以來本土市場營收、利潤雙降。

　　對于近年來優(yōu)衣庫在日本國內(nèi)的表現(xiàn)不佳，業(yè)績會議上往往將原因歸結(jié)于天氣等客觀因素，這個(gè)季度優(yōu)衣庫又將增長乏力的因素歸因于暖冬，在此之前，2016年優(yōu)衣庫業(yè)績暴跌，給出的理由同樣是受天氣的影響。客觀因素本無可厚非，持續(xù)的業(yè)績下滑，不得不說優(yōu)衣庫的市場空間已經(jīng)幾近天花板。

　　事實(shí)上，優(yōu)衣庫從誕生以來，幾乎每隔五年就會遇上一次經(jīng)營危機(jī)，優(yōu)衣庫經(jīng)營的優(yōu)勢在于每次面臨危機(jī)時(shí)刻，優(yōu)衣庫都能夠及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略方向，而每一次的轉(zhuǎn)型都與日本本土的市場環(huán)境息息相關(guān)。

　　優(yōu)衣庫門店誕生于1984年，正值日本本土市場的紅利期，彼時(shí)日本消費(fèi)市場開始出現(xiàn)“分眾”現(xiàn)象，有錢但并不富裕的“新窮人”尋求價(jià)格低、敏感度高的商品，部分消費(fèi)者也出現(xiàn)簡約化的消費(fèi)傾向。這個(gè)時(shí)期的日本出現(xiàn)了許多性價(jià)比的品牌，優(yōu)衣庫、無印良品等品牌都誕生于這個(gè)時(shí)期。

　　隨著90年代日本經(jīng)濟(jì)泡沫破裂，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長斷崖式下跌，消費(fèi)者衣著消費(fèi)意愿亦隨之減弱，以著稱的優(yōu)衣庫開始走俏，1999年優(yōu)衣庫登陸資本市場。

　　然而好景不長，上市之后的優(yōu)衣庫新產(chǎn)品開發(fā)乏力等弱點(diǎn)開始顯現(xiàn)，直至2002年的收入同比下降將近30%，利潤下降近50%，優(yōu)衣庫面臨著上市以來的次危機(jī)。

　　2004年，對于優(yōu)衣庫而言又是一次新的嘗試，也是這一年優(yōu)衣庫進(jìn)入中國市場，并先后在美國、韓國、中國香港、法國、新加坡等設(shè)立子公司，開拓海外市場。

　　如今隨著日本老齡化和少子化，優(yōu)衣庫在日本本土的市場增量乏力，只得將增長的動(dòng)力寄希望于市場還處于空白的中國大陸市場。廣州啟點(diǎn)展示服裝陳列架 服裝展示架 服裝貨架 服裝展示柜

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