小紅書(shū)的一站式廣告投放平臺(tái)，支持多種投放形式和方式，如信息流、搜索、智投等。它能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)一體化營(yíng)銷(xiāo)，定向目標(biāo)客群，配合創(chuàng)意素材在搜索和瀏覽場(chǎng)景中強(qiáng)勢(shì)曝光。
?乘風(fēng)平臺(tái)?：小紅書(shū)針對(duì)閉環(huán)電商營(yíng)銷(xiāo)的一體化平臺(tái)，支持精細(xì)化人群定向與自動(dòng)托管能力，實(shí)現(xiàn)搜推聯(lián)動(dòng)。它能夠幫助電商商家實(shí)現(xiàn)從種草到轉(zhuǎn)化的站內(nèi)閉環(huán)。

小紅書(shū)投流方式及其特點(diǎn)：

一、信息流廣告
定義：信息流廣告是以原生內(nèi)容形式出現(xiàn)在用戶(hù)瀏覽頁(yè)面中的廣告，與平臺(tái)上的其他筆記風(fēng)格相似，具有較高的隱蔽性和互動(dòng)性。
優(yōu)勢(shì)：
內(nèi)容形式多樣，包括圖文、視頻等，能夠充分展示產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)。
定向，根據(jù)用戶(hù)的興趣、行為等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化推送。
互動(dòng)性強(qiáng)，用戶(hù)可以點(diǎn)贊、評(píng)論和分享廣告內(nèi)容，增加品牌的社交傳播力。
適用場(chǎng)景：適用于品牌推廣、新品發(fā)布、活動(dòng)宣傳等多種場(chǎng)景。

搜索廣告
定義：當(dāng)用戶(hù)在小紅書(shū)上搜索特定關(guān)鍵詞時(shí)，搜索廣告會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部或底部位置。
優(yōu)勢(shì)：
針對(duì)性強(qiáng)，直接針對(duì)有需求的用戶(hù)進(jìn)行展示。
關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)機(jī)制，允許廣告主根據(jù)自身預(yù)算和競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)整出價(jià)策略。
提供豐富的數(shù)據(jù)報(bào)告，幫助廣告主分析用戶(hù)行為和優(yōu)化投放效果。
適用場(chǎng)景：適用于提高品牌度、搶占市場(chǎng)先機(jī)、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等場(chǎng)景。

小紅書(shū)廣告的展現(xiàn)形式有兩種：

信息流廣告：

在社交媒體用戶(hù)好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。

搜索廣告：

廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫(xiě)廣告內(nèi)容并自主定價(jià)投放的廣告。

小紅書(shū)信息流廣告的特點(diǎn)

信息流出現(xiàn)在打開(kāi)小紅書(shū)的發(fā)現(xiàn)頁(yè)位置，主動(dòng)出現(xiàn)在用戶(hù)小紅書(shū)界面，商家在投放時(shí)，可定向用戶(hù)性別、年齡、地域、興趣等標(biāo)簽，廣告出現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)頁(yè)”的第6位，16位，26位等6+10n的位置。
信息流廣告是小紅書(shū)平臺(tái)上常見(jiàn)的廣告形式之一。它出現(xiàn)在用戶(hù)日常瀏覽的信息流中，根據(jù)用戶(hù)的瀏覽興趣推薦內(nèi)容，屬于 “無(wú)意識(shí)” 廣告，用戶(hù)在瀏覽時(shí)無(wú)意中看到。其具有高曝光率的特點(diǎn)，因?yàn)樗霈F(xiàn)在用戶(hù)頻繁瀏覽的頁(yè)面中。同時(shí)，它能根據(jù)用戶(hù)的興趣、行為和地理位置等信息進(jìn)行投放，提高廣告的相關(guān)性和點(diǎn)擊率。而且支持圖文、視頻等多種內(nèi)容形式，靈活性高。品牌前期種草，通過(guò)大量筆記鋪墊后，再進(jìn)行信息流廣告投放，效果更佳。例如，某美妝品牌在小紅書(shū)上先發(fā)布了眾多達(dá)人的種草筆記，積累了一定熱度后，投放信息流廣告，吸引了大量目標(biāo)用戶(hù)的關(guān)注。
聚光平臺(tái)是小紅書(shū)的一站式廣告投放平臺(tái)，適用于有一定廣告投放能力，有更多投放訴求的企業(yè)客戶(hù)，操作在 PC 端。它提供更多廣告形式，提供更多元化的深度優(yōu)化能力，投放后的數(shù)據(jù)報(bào)告維度也更全面。性高，適合有較高預(yù)算和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的品牌。投放時(shí)間越長(zhǎng)越穩(wěn)定，花錢(qián)就有咨詢(xún)
小紅書(shū)利用大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)的興趣愛(ài)好、行為模式等信息，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)特定人群的營(yíng)銷(xiāo)。比如，平臺(tái)能夠根據(jù)用戶(hù)平時(shí)瀏覽的內(nèi)容、點(diǎn)贊收藏的筆記等，判斷用戶(hù)的興趣領(lǐng)域，將相關(guān)品牌的廣告推送給目標(biāo)用戶(hù)，大大提高了廣告效果。例如，對(duì)于經(jīng)常關(guān)注健身內(nèi)容的用戶(hù)，平臺(tái)會(huì)推送運(yùn)動(dòng)裝備、健身課程等相關(guān)廣告。
小紅書(shū)支持 CPC（按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)）、以及 OCPM 等多種廣告計(jì)費(fèi)方式，廣告主可以根據(jù)廣告預(yù)算去選擇適合自己廣告產(chǎn)品的計(jì)費(fèi)方式，以達(dá)到廣告成本優(yōu)，用少的廣告成本帶來(lái)更好的廣告轉(zhuǎn)化。例如，對(duì)于預(yù)算有限的小型品牌，可以選擇 CPC 計(jì)費(fèi)方式，根據(jù)實(shí)際點(diǎn)擊量付費(fèi)，控制成本。
小紅書(shū)廣告是一種、的廣告投放方式，能夠幫助品牌在平臺(tái)內(nèi)獲得更高的曝光和更的用戶(hù)觸達(dá)。

通過(guò)的關(guān)鍵詞選擇、合理的預(yù)算設(shè)置和創(chuàng)意優(yōu)化，商家可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

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