信息流廣告正在不斷地與品牌和用戶需求保持同步，無論是在玩法、互動體驗，還是在營銷鏈路的串聯(lián)方面都有持續(xù)的進階。在這種升級的情況下，我們需要跳出固有的認知，更立體、更完整地認識和利用品牌信息流廣告的價值。
01回歸內(nèi)容價值原點
創(chuàng)意和用戶的緊密結(jié)合
如今，“不再是創(chuàng)意的時代，而是效率的時代”的論調(diào)并不少見。然而，在品牌廣告尤其是信息流廣告中，的創(chuàng)意內(nèi)容依然可以成為的效率助推因子。一方面，在信息流廣告“無孔不入”的當(dāng)下，創(chuàng)意可以幫助品牌脫穎而出，從同質(zhì)化的內(nèi)容中抓住用戶的注意力。另一方面，精彩的創(chuàng)意能夠在短短幾秒內(nèi)將用戶的注意力轉(zhuǎn)化為對品牌的印象，并增強購買意愿，滿足品牌輸出形象和吸引新用戶的需求。
02創(chuàng)意力的重要性
怎樣在有限的時間內(nèi)傳遞品牌的訴求？如何通過畫面和文案聚焦用戶的注意力？如何通過趣味互動提升用戶的主動跳轉(zhuǎn)意愿？這些問題都對創(chuàng)意提出了更高的要求。
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