企業(yè)應(yīng)該不斷學(xué)會(huì)進(jìn)化
互聯(lián)網(wǎng)紅利走到關(guān)鍵的分叉路口，誕生出兩種超級(jí)物種，一個(gè)是像、淘寶、今日頭條這樣超級(jí)平臺(tái)，還有一個(gè)就像永輝超市和盒馬鮮生這樣的新零售企業(yè)，這兩種物種的進(jìn)化速此之快，以至于你若沒有在這場(chǎng)變化的淘汰賽當(dāng)中準(zhǔn)備好，未來你被翻盤或?qū)⒈桓傻粢渤蔀檗D(zhuǎn)瞬之間的事。畢竟生態(tài)在變、消費(fèi)者在變，渠道在變，競(jìng)爭(zhēng)格局在變。
用戶在變：
新消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，消費(fèi)主力變成了以85后與95后為中心，用戶行為在變懶（外賣）、思考變懶（今日頭條）、注意力變短（抖音、快收）、信息焦慮（得到）、愛表達(dá)愛分享（朋友圈、微博）等。
渠道在變：
在互聯(lián)網(wǎng)來前，商超地頭蛇的存在無疑為著場(chǎng)下流量增色不少，但如今隨著傳統(tǒng)渠道在萎縮，傳統(tǒng)企業(yè)的不增長(zhǎng)、舊模式的風(fēng)光不再。然而，互聯(lián)網(wǎng)卻在一枝秀地改變著用戶的消費(fèi)習(xí)性、購(gòu)物效率和體驗(yàn)。而隨著流量的不斷下沉和滲透，獲客能力與倉(cāng)庫物流配送能力的不斷提升，總量接近7萬億且每年以大于30%的成長(zhǎng)速度的互聯(lián)網(wǎng)電商，終也已對(duì)線下的服裝、電器、生鮮等傳統(tǒng)品類各個(gè)擊破。
他們搭錯(cuò)了戰(zhàn)船，一個(gè)品牌你能否增長(zhǎng)很快，要看你搭上哪一個(gè)戰(zhàn)船，大家都說中國(guó)的零售每年增長(zhǎng)10%，但是這是個(gè)平均數(shù)，平均數(shù)是非常誤導(dǎo)人的，你要看后面細(xì)分的市場(chǎng)。，百貨商店是肯定不漲的，老店同比幾乎都在下滑，當(dāng)然還有沃爾瑪、家樂福這樣的大賣場(chǎng)，除了像永輝和盒馬的生鮮做得好，其他基本上都在下降，徐新如是說！
競(jìng)爭(zhēng)格局在變：超級(jí)平臺(tái)與新物種在誕生
超級(jí)平臺(tái)是什么？徐新是這么定義的：當(dāng)你擁有1到2億用戶，且每個(gè)用戶一年使用頻次在8次以上，我們叫超級(jí)平臺(tái)。
因?yàn)橐郧拔覀內(nèi)ベI東西都是線下店，現(xiàn)在都是到APP上，你所有的決策都到APP，而且這個(gè)APP經(jīng)常用得不超過20個(gè)，跟交易相關(guān)的可能就是十幾個(gè)，如果不是十幾個(gè)你已經(jīng)沒戲了，因?yàn)楂@取一個(gè)用戶要120-200塊錢，你要獲1億用戶多少錢？基本上不太可能。我們還發(fā)現(xiàn)用戶不在下載新的APP了，因?yàn)樗純?nèi)存和流量。還有就是記不住密碼，基本上就相信哪一個(gè)就用哪一個(gè)，當(dāng)你擁有了用戶，你可以不斷的加?xùn)|西。
而且我們感覺超級(jí)平臺(tái)未來再大10倍，為什么？原因只有兩個(gè)。一個(gè)是滲透率，一個(gè)是AI，什么意思？
現(xiàn)在你看電商的品類，就是線上的占比，服裝是高，大概30%，壯大了淘寶，電器20%，壯大了偉大的京東，也有我們的永輝超級(jí)物種更新—永輝生活等等，其實(shí)還有很多空間可以上升，就是這個(gè)滲透率還會(huì)繼續(xù)往上走，我們也測(cè)過，當(dāng)消費(fèi)者給你的選擇，比如你賣生鮮，有一個(gè)店開在那里，你可以到店里買，你也可以在手機(jī)上下單，終會(huì)是什么樣？我們感覺的便利是送貨上門，如果有機(jī)會(huì)送貨上門，而且是半小時(shí)達(dá)，他肯定喜歡在手機(jī)上下單，特別是現(xiàn)在的年齡人。
過去，消費(fèi)互聯(lián)時(shí)代，70%的增量被全球5家大公司（谷歌、臉書、亞馬遜、騰訊、阿里巴巴）拿走，未來在新零售犀利的趨勢(shì)下，如果能以像永輝超市這樣每年10倍的增長(zhǎng)速度持續(xù)滲透的話，10-15年間，新零售物種又將誕生一個(gè)10倍增長(zhǎng)的超級(jí)平臺(tái)也不再是夢(mèng)。
雖然在今日資本投資項(xiàng)目當(dāng)中，NoMe創(chuàng)始人陳浩雖然是年紀(jì)小學(xué)歷低，只有小學(xué)水平，但注重看人和賽道的今日資本卻為其深刻洞察力和強(qiáng)大的執(zhí)行力打動(dòng)。
畢竟，一家偉大企業(yè)的誕生，重要的還在于其創(chuàng)始人的能力。
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