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廣告的設(shè)計(jì)和設(shè)置應(yīng)該方便人們觀看，特別是消除廣告本身給受眾帶來的閱讀障礙。除了細(xì)化廣告內(nèi)容外，單一字體也非常重要，人們只需在廣告發(fā)布前幾秒鐘。如果他們?cè)趲酌腌妰?nèi)面對(duì)一個(gè)有多種字體的廣告，由于視覺干擾和閱讀困難，他們將無法完全接受廣告信息。因此，戶外廣告好只使用字體。
的廣告圖案和合理的注視距離在某種意義上提供了短時(shí)靜止效果，較慢的速度也可以提供瞬時(shí)靜止效果，但在高速公路上速度相對(duì)較快，因此合理控制注視距離，即控制廣告牌間距，廣告會(huì)得到更有效的關(guān)注。這就要求有關(guān)部門加強(qiáng)規(guī)劃和監(jiān)督，注意控制高速公路戶外廣告的設(shè)置密度，以增加人與廣告的相對(duì)靜止時(shí)間。
定位是高速公路戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)成功的一半。其次，在表現(xiàn)形式上，為了追求簡(jiǎn)單簡(jiǎn)潔的廣告布局效果，高速公路戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)要有明確的符號(hào)形式，銷售語言要轉(zhuǎn)化為圖形語言，要有審美內(nèi)涵和外延。廣告設(shè)計(jì)師要善于發(fā)現(xiàn)生活中情感因素濃厚的生活片段，善于發(fā)現(xiàn)和整理生活中不經(jīng)意的閃光點(diǎn)，讓高速公路圖形加強(qiáng)溝通和理解，令人難忘。以人性化為需求的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式反映了市場(chǎng)趨勢(shì)和文化趨勢(shì)，影響了消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為。
戶外廣告設(shè)計(jì)作品越人性化、文化化化，越有影響力和滲透力。前面說過，高速公路戶外廣告的視覺特點(diǎn)是瞬間效果，人們對(duì)視覺本能的好奇心總是對(duì)刺激性的東西感興趣。因此，標(biāo)題醒目、圖形簡(jiǎn)潔、色彩內(nèi)容鮮艷的戶外廣告設(shè)計(jì)無疑更能吸引眼球。
戶外廣告利用明暗關(guān)系、透視關(guān)系、色彩冷暖關(guān)系和視錯(cuò)覺的假象空間來表達(dá)，傳達(dá)一定的廣告信息，終構(gòu)成的不是真實(shí)的空間。設(shè)計(jì)師要想在戶外平面廣告設(shè)計(jì)上有所創(chuàng)新，就要朝著平面不平的方向發(fā)展，通過三維圖形給觀眾帶來全新的視覺體驗(yàn)，給人耳目一新的效果。
利用立體手段，實(shí)物成為布局構(gòu)圖的元素。在戶外廣告制作中，往往采用非印刷的方式，而是采用實(shí)物直接展示的方式，打破原有的平面印刷形式，以綜合的空間方式展示，跨越二維向三維、四維方向發(fā)展，通過各種表現(xiàn)形式展示廣告的特魅力。比如可以通過視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺等方式與觀眾很好的互動(dòng)。
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