品牌力是珠寶首飾行業(yè)重要的核心競爭力，其三要素為：品牌歷史與度、收入規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)布局。老鳳祥、周大福品牌歷史悠久、度高，收入規(guī)模、市場份額高，門店布局廣泛，是品牌力的國內(nèi)一線珠寶品牌;周大生、周生生、六福、潮宏基為二線珠寶品牌，其中周大生具備渠道優(yōu)勢，通過三四線城市加盟渠道擴張實現(xiàn)業(yè)績快速增長。品牌歷史與度、收入規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)布局表明老鳳祥、周大福品牌力強，我們認為老鳳祥、周大福為品牌力的國內(nèi)一線珠寶品牌。老鳳祥、周大福品牌歷史悠久、度高，老鳳祥創(chuàng)立于1848年，距今有超170年經(jīng)營歷史;周大福成立于1929年，品牌歷史積淀深厚。老鳳祥、周大福國內(nèi)收入分別為480億元人民幣及408億港元(FY20財年)，國內(nèi)門店數(shù)量分別為3,874家、3,542家，不論收入規(guī)模還是門店數(shù)量均位于行業(yè)前列。二線珠寶品牌中周大生異軍突起。綜合考慮收入規(guī)模和渠道網(wǎng)絡(luò)布局，我們認為周大生、周生生、六福、潮宏基為國內(nèi)二線珠寶品牌。其中周大生2019年收入按品牌使用費率還原后超過300億元人民幣，排名行業(yè)第三，且渠道優(yōu)勢明顯，2019年末國內(nèi)門店總數(shù)達4,011家，老鳳祥成為國內(nèi)門店多的珠寶品牌，借助渠道的快速擴張實現(xiàn)收入、利潤的快速增長，我們認為在二線珠寶品牌中成長性較高。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、經(jīng)營模式帶來珠寶公司利潤率和周轉(zhuǎn)率差異；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)角度，黃金飾品低毛利、高周轉(zhuǎn)。近年來國際一線珠寶品牌加速滲透中國，產(chǎn)品材質(zhì)以鉆石、K金、銀、彩寶為主，鮮少有足金產(chǎn)品。作為受中國消費者歡迎的品類，黃金飾品銷售仍主要來自內(nèi)資、港資珠寶品牌。黃金飾品材質(zhì)屬性重、差異化程度低、產(chǎn)品價格透明，毛利率相較其他珠寶品類也較低;同時黃金飾品單價較低、購買頻次其他貴價珠寶，周轉(zhuǎn)率較高，故高黃金銷售占比的珠寶公司毛利率較低、周轉(zhuǎn)率較高。黃金珠寶銷售額與金價之間多數(shù)情況下為“順周期”關(guān)系金價波動會傳導(dǎo)至終端黃金珠寶的價格變化，消費者對未來金價走勢的預(yù)期也會影響黃金珠寶銷量，從而影響珠寶首飾銷售情況。多數(shù)情況下黃金珠寶銷售額與金價之間存在“順周期”關(guān)系，金價上漲期間黃金珠寶銷售額增長較快，金價下跌期間銷售額表現(xiàn)較為疲軟。特殊情況如金價短期快速上漲初期(如2006年上半年、2016年上半年)，短期消費需求受到抑制;金價由高位快速下跌期間(如2008年下半年、2013年搶金潮)則刺激需求大幅增長。金價漲跌同時影響珠寶企業(yè)利潤率，金價上漲利于毛利率提升，金價下跌期間毛利率受損。為平滑金價大幅波動對毛利率的影響，珠寶公司均對黃金存貨進行對沖。珠寶企業(yè)黃金存貨采購成本和實際銷售價格之間的差隨金價波動有所起伏，體現(xiàn)為毛利率變化。金價上漲期間企業(yè)受益于庫存銷售，毛利率提升;金價下跌期間，企業(yè)庫存帶來毛利率下降，并產(chǎn)生存貨減值損失。

首飾是能表達出女生的美麗的，看透一個女人的內(nèi)心，閑置梵克雅寶手鏈如何賣？梵克雅寶首飾見證了很多動人的愛情，這個品牌本身與愛情故事有著緊密聯(lián)系的，這一切都源于1896年創(chuàng)始人艾斯特爾?雅寶和阿爾弗萊德?梵克的美好姻緣，這個品牌自創(chuàng)立一百多年以來，一直堅持的設(shè)計理念和工藝使得梵克雅寶這個名字于世，梵克雅寶首飾深受名媛的青睞，其價格自然也是不菲，梵克雅寶回收值錢嗎?只需看她喜歡佩戴什么樣的首飾。那么，有哪些牌子的首飾受歡迎呢？今天小編就給大家推薦幾款適合女生的首飾品牌！
　　一、Vintage Hollywood
　　一個韓國的品牌，如果你常看韓劇的話，一定在多部劇中都見得到它的身影，風(fēng)格很有的感覺，戲劇性的沖突，非常上鏡適合拍照，凹造型來用，出席小型的派對和酒會也都適合，很多韓國也佩戴這個牌子，日常戴也沒問題，給造型來個錦上添花，價格適中，材質(zhì)多以合金為主。
　　二、克羅心
　　設(shè)計帶有不羈與搖滾范，絕非一般淑女品相的首飾，很適合有個性的女生。這個品牌比較貴些，它的每一個小小的銀飾，哪怕是一個小紐扣都要經(jīng)過無數(shù)道人工打磨和手工雕刻，與大批量生產(chǎn)的品牌相比彌足珍貴。
　　三、潘多拉
　　品牌誕生于丹麥，讓每位女生的特之處都更為閃耀，是全球三大珠寶品牌之一。它們家品牌定位特別好，在歐洲走的也是中端路線，主打個人化和故事性。單顆小珠價格很貴，聚沙成塔，湊齊一條很刺激的。歐洲價格在國內(nèi)專柜的60%左右，遇到打折季會買到更便宜的，它的有些款式并不是全球發(fā)售的，只有在當?shù)氐膶９癫趴梢再I到，比較有趣。
　　四、卡地亞
　　卡地亞珠寶品牌創(chuàng)立于1874年，距今已經(jīng)100多年了，被人們譽為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”，昂貴，的是婚戒系列，因為款式和材質(zhì)不同，價格上差別也是蠻大，經(jīng)典結(jié)婚對戒3萬出頭，BALLERINE 系列只要9000多。

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