輕奢”這個(gè)詞，早被提及是在匯豐銀行董事Erwan Rambourg的《2016年輕奢品牌行業(yè)分析報(bào)告》中。
2015年零售寒冬后，打著、高質(zhì)、創(chuàng)新標(biāo)簽的輕奢品牌，逐漸占據(jù)了人們的視線，它們搭乘著電商的順風(fēng)車，在市場上快速崛起。
對(duì)于彼時(shí)已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍的80后、90后而言，談及輕奢的反應(yīng)可能都是“沒那么貴的奢侈品“。
其實(shí)這個(gè)想法也沒錯(cuò)，輕奢的英文原為“Affordable Luxury”，美國人也會(huì)稱其為“Better Brand"，意指那些大多數(shù)人也可以負(fù)擔(dān)得起的“奢侈品”。根據(jù)奢侈品市場營銷公司FDKG的數(shù)據(jù)顯示，輕奢品牌產(chǎn)品在中國的平均價(jià)格區(qū)間，通常處于2000到5000人民幣之間。

奢侈品消費(fèi)普及？年輕人買買買不含糊，在對(duì)于奢侈品消費(fèi)猛增的討論中，有網(wǎng)友提出了這樣的看法：“需要排隊(duì)的，大多是次購物的普通人，難得買一次的。真正有錢的VIP客戶，根本不需要排隊(duì)?！薄癡IP客戶有的VIP休息室和服務(wù)流程，而一般有消費(fèi)記錄的顧客，我們也都會(huì)留下聯(lián)系方式，下一次再進(jìn)店提前聯(lián)系好，我們可以直接帶進(jìn)去?！崩罴岩舶?，排隊(duì)的人群中大部分是“普客”?！暗刻於加腥伺抨?duì)，也恰恰證明了門店新客增長得飛快。我們銷售私下聊天時(shí)也會(huì)感慨，奢侈品這是是要‘全民普及’的節(jié)奏?！崩罴颜f。武琪也包示，自己在今年春節(jié)期間見到了非常多年輕的新顧客來消費(fèi)?！疤貏e是情人節(jié)前后，很多年輕的情侶來店里購買飾品。還有單來的男士和我開玩笑說，包的種類多，自己挑的女朋友總是看不上，買項(xiàng)鏈不容易出錯(cuò)，哪怕珠寶價(jià)格更高?！睋?jù)時(shí)尚商業(yè)媒體Jing Daily報(bào)道，新數(shù)據(jù)顯示，全球約10%的奢侈品消費(fèi)出自“Z世代”之手，而在中國這一比例則達(dá)到了15%。文章同時(shí)指出，報(bào)告數(shù)據(jù)是對(duì)市面上所有可見奢侈品牌進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后得出的平均值，對(duì)部分品牌而言，Z世代貢獻(xiàn)的銷售額占比已經(jīng)超過20%。

錢包和面子哪個(gè)更重要？更多中國人還是愿意花錢買新的。過去一年，盡管奢侈品多次漲價(jià)，大家還是買得起勁。據(jù)貝恩公司預(yù)計(jì)，中國個(gè)人奢侈品市場2020年增長接近50%，相比2019年，中國市場在全球占比翻了近一番，達(dá)到20%。2020年，全球奢侈品市場將萎縮23%，但中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)將逆勢(shì)上揚(yáng)48%，達(dá)到3460億元?！薄昂竺婕右粋€(gè)0的，叫；后面加兩個(gè)0的，叫奢侈品?！泵髦膬r(jià)格和實(shí)際價(jià)值不符，奢侈品還是讓不少人“痛并快樂著”。一般看來，奢侈品之所以奢侈，就是因?yàn)樗傍P毛麟角”。但沒想到，近的奢侈品卻偏偏因?yàn)椤百u爆了”屢受關(guān)注，成為開年“元?dú)鉂M滿”的行業(yè)?！按汗?jié)期間，黃金珠寶的銷售猛漲。北京、上海等地有的企業(yè)同比增長，有的企業(yè)同比增長6.5倍?！敝袊S金協(xié)會(huì)秘書長張永濤包示，“這些企業(yè)今年春節(jié)的銷售數(shù)據(jù)與2019年春節(jié)相比，增長了10%-20%。”