當前,作為鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅和區(qū)域社會經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略抓手,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)在全國蓬勃發(fā)展,但是80%以上沒有產(chǎn)生理想的市場效應,走了誤區(qū)和彎路。中國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化、品牌化,是千年一遇的新生事物,在這場產(chǎn)業(yè)要素突變式的革命中,和企業(yè)都迫切想要知道,如何才能不走彎路、錯路,找到適合自己的道路和方法?
品牌定位一直是老生常談?;ヂ?lián)網(wǎng)時代,品牌已經(jīng)從產(chǎn)品時代走向形象時代,走向定位時代。當我們建立一個品牌時,我們通常需要一個清晰的品牌定位,這樣消費者才能在市場上快速準確地找到我們的品牌。
簡單來說,就好像小區(qū)的車位很緊,你得先占著車位。但想要迅速在市場上占有一席之地,說起來容易,聽起來也耳熟能詳,但實際操作并不像你想象的那么容易。
定位一詞先是由兩位廣告經(jīng)理艾·里斯和杰·特勞特提出并動員風行的,并引起了廣泛的關(guān)注。他們認為定位是基于產(chǎn)品,比如一種商品,一種服務,一個公司,一個機構(gòu),甚至一個人;但是,目標不是產(chǎn)品,而是潛在客戶的想法,即確定產(chǎn)品在消費者大腦中的合適位置。
如今,品牌定位就是讓一個品牌在消費者眼中脫穎而出,通過其特的價值在消費者眼中創(chuàng)造一種認知偏好,這種價值不同于競爭對手,很難被。當需求突然出現(xiàn)時,它會鉆進人們的心里去尋找成功。