軟文寫作不是簡(jiǎn)單的事情，它同時(shí)具備幾個(gè)要求：1.語(yǔ)言生動(dòng)，引人入勝，軟文的本職其實(shí)是打廣告，讓目標(biāo)受眾欣然去閱讀軟文而不反感，這是軟文大的特點(diǎn)；2.在適當(dāng)?shù)奈恢弥踩肫放茝V告或者是活動(dòng)廣告，讓目標(biāo)受眾在不知不覺(jué)的情況下，接受廣告信息，并且對(duì)廣告信息產(chǎn)生興趣，甚至還能自主傳播。

言簡(jiǎn)義豐，就是用盡量少的文字來(lái)表達(dá)大化的信息，這是中文寫作的一個(gè)優(yōu)良傳統(tǒng)，也是寫作文案句子時(shí)的高指導(dǎo)準(zhǔn)則。比如上文提到的：“別說(shuō)你爬過(guò)的山，只有早高峰”，就是言簡(jiǎn)義豐的教科書式案例。這句話一共12個(gè)字，已經(jīng)精簡(jiǎn)到不能刪除任何一字，但它的含義卻是豐滿完整的?；蛘呶譅栁值奈陌福骸皠e趕路，去感受路”，也是一樣的言簡(jiǎn)義豐，所有的文字都有它的作用，沒(méi)有一個(gè)是多余的，但意義豐滿而完整。

因?yàn)橄胱屪x者記住并傳播，就要使文案容易被重復(fù)，這就是所謂的“信息流暢性”，文案的信息流暢性越強(qiáng)，它的抗遺忘與傳播性就越強(qiáng)。腦白金的“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”就是信息流暢性的代表作。另外還有耐克的文案：除了汗水，什么水都不要浪費(fèi)。

這里的“浪費(fèi)”就是一個(gè)不和諧的詞匯，放在這個(gè)句子里并不是那么順暢，搭配方式也并不常見(jiàn)——美好的事物，怎么可以用“浪費(fèi)”這個(gè)詞呢？但是如果我們仔細(xì)的品味一下，這個(gè)詞語(yǔ)放在句子里，在邏輯方面是說(shuō)的通的，并且越琢磨越有味道。

但是這里有一點(diǎn)需要提醒的是，“不和諧”并不等于“不符合邏輯”。作詞人陳南西有一句詞叫做“嘴唇艷不過(guò)酉時(shí)日落”，它雖然是不太和諧的表達(dá)，但在進(jìn)一步的思考后，你會(huì)發(fā)覺(jué)它的邏輯是通順的——“嘴唇”的紅色和“酉時(shí)日落”的紅色確實(shí)一樣的艷麗，所以這是一個(gè)好的句子。但是如果改成“嘴唇艷不過(guò)腳下的地板”，這就讓人黑人問(wèn)號(hào)臉了，因?yàn)樵谶壿嬌险f(shuō)不通，嘴唇和地板有啥關(guān)系？

或者許舜英的“衣服是這個(gè)時(shí)代后的美好環(huán)境”，如果換成“衣服是這個(gè)時(shí)代后的美好飯碗”也是在邏輯上不通，人們琢磨不通中間的道理。所以用詞可以不和諧，但不能不通。