商標(biāo)的起源可追溯至古代，當(dāng)時工匠將其簽字或“標(biāo)記”印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。時至今日這些標(biāo)記演變成為世界通行的商標(biāo)注冊和保護(hù)制度。

商標(biāo)通過確保商標(biāo)注冊人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)來源，或者許可他人使用以獲取報酬的權(quán)，而使商標(biāo)注冊人受到保護(hù)。

從廣義上講，商標(biāo)通過對商標(biāo)注冊人加以獎勵，使其獲得承認(rèn)和經(jīng)濟(jì)效益，而對全世界的積極和進(jìn)取精神起到促進(jìn)作用。商標(biāo)保護(hù)還可阻止諸如假冒者之類的不正當(dāng)競爭者用相似的區(qū)別性標(biāo)記來推銷低劣或不同產(chǎn)品或服務(wù)的行為。這一制度能使有技能、有進(jìn)取心的人們在盡可能公平的條件下進(jìn)行商品和服務(wù)的生產(chǎn)與銷售，從而促進(jìn)國際貿(mào)易的發(fā)展。

商標(biāo)是產(chǎn)品與包裝裝潢畫面的重要組成部分，設(shè)計精美、寓意深刻、新穎別致、個性的商標(biāo)，能很好地裝飾產(chǎn)品和美化包裝，使消費者樂于購買。

作為構(gòu)成商標(biāo)的字母，是指拼音文字或注音符號的小書寫單位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等。原《商標(biāo)法》把僅以字母構(gòu)成的商標(biāo)歸在文字商標(biāo)之列，而在2001年新修訂的《商標(biāo)法》把字母作為商標(biāo)的構(gòu)成要素之一，這樣規(guī)定更符合實際，也便于商標(biāo)主管部門對商標(biāo)注冊申請依法審查核準(zhǔn)。

作為商標(biāo)構(gòu)成要素的數(shù)字，也是2001年《商標(biāo)法》的新規(guī)定。構(gòu)成商標(biāo)的數(shù)字，既可以是阿拉伯?dāng)?shù)字也可以是中文大寫數(shù)字。

作為構(gòu)成商標(biāo)的三維標(biāo)志，又可稱為立體標(biāo)志，是具有長、寬、高三種度量的立體物標(biāo)志。以三維標(biāo)志構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志的稱為立體商標(biāo)，它與我們通常所見的表現(xiàn)在一個平面上的商標(biāo)圖案不同，而是以一個立體物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)，這種形態(tài)可能出現(xiàn)在商品的外形上，也可以表現(xiàn)在商品的容器或其他地方。增加對立體商標(biāo)的注冊和保護(hù)規(guī)定是2001年修訂的《商標(biāo)法》所增添的新內(nèi)容，這將使得中國的商標(biāo)保護(hù)制度更加完善。

顏色組合單作為商標(biāo)要素也是2001年《商標(biāo)法》中新增加的內(nèi)容。特新穎的顏色組合，不僅可以給人一美感，而且具有顯著性，能起到表示產(chǎn)品或者服務(wù)來源的作用，也能起到區(qū)別生產(chǎn)者、經(jīng)營者或者服務(wù)者的作用。

聲音商標(biāo)是以音符編成的一組音樂或以某種特殊聲音作為商品或服務(wù)的商標(biāo)。

上述商標(biāo)要素可以單作為商標(biāo)注冊，也可以將上述這些要素中兩個或兩個以上要素、相同或不相同的任意組合，但符合《商標(biāo)法》第八條、第九條的有關(guān)規(guī)定。

作為構(gòu)成商標(biāo)的文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音、三維標(biāo)志或其組合的顏色，在申請注冊商標(biāo)時若未明確提出顏色要求，均按黑白顏色注冊，也按黑白顏色保護(hù)。明確提出顏色或顏色組合的，則按所的顏色或顏色組合注冊，也按顏色或顏色組合保護(hù)。

擬制原則
（一）商標(biāo)名稱的擬制原則

給商標(biāo)命名，除了要符合商標(biāo)命名的法定要求外，還應(yīng)注意遵循下列原則：

1、易認(rèn)、易讀、易懂、易記、易寫

商標(biāo)的名稱要明白簡潔；用詞要通俗易懂，不要用生僻晦澀的詞；用字要力求筆畫簡單，易于書寫印刷，不要用筆畫繁雜，難于辨認(rèn)或已被淘汰了的古字、廢字；讀音要響亮順口有音樂美感，要避免詰屈聱牙，平仄不分；此外名稱的文字也不能過長。

2、把握特征，

商標(biāo)名稱很簡短，只能顯示商品某一方面的特點，這就要把握特征。這種，或側(cè)重于展示身份，如“貴州茅臺酒”；或側(cè)重于展示技術(shù)，如“古漢養(yǎng)生精”；或側(cè)重于展示用料，如“兩面針牙膏”；或側(cè)重于展示價值，如“鉆石電扇”；或側(cè)重于展示效用，如“白麗牌香皂”；或勾畫形象，如“小白兔牙膏”；或抒寫情趣，如“喜盈門毛巾被”；或顯示氣派，如“公主牌鋼琴”；或表達(dá)產(chǎn)品品類，如“墾得機(jī)有機(jī)大米”；等等。

3、名實一體，避免自相矛盾

名稱要從某一個側(cè)面反映出商品的某種特征，這種特征應(yīng)該與商品有一定聯(lián)系，而不應(yīng)出現(xiàn)商品的名與實不相稱或有
商標(biāo)標(biāo)致
商標(biāo)標(biāo)致
損商品形象的現(xiàn)象。如“黑豹牌農(nóng)用車”，“黑豹”顯示了車子的強(qiáng)勁有力，“菊花”電扇的“菊花”給人以清涼感，名實結(jié)合是合理的。

4、要考慮消費對象的心理

商品有一定的消費對象，命名要考慮消費對象心理才能贏得市場。例如，兒童產(chǎn)品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理：所以有樂中成藥、老來?？诜?、如意牌拐杖?；瘖y品的消費對象主要是青年女性，所以商標(biāo)名稱時髦洋派：奧琪、雅倩、海飛絲、麗花絲寶、金芭蕾。消費品則針對購買者要慎重選擇的特點，用商標(biāo)名稱來顯示商品的名貴、精良、耐用、，所以有斯特勞斯牌鋼琴、藍(lán)寶石牌手表等等。

5、名稱要有美感，有寓意

所謂有美感是指名稱形象鮮明，能使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。如：郁金香牌壁紙、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌味精。

有寓意是指名稱能包含較多的信息。如“中意”既表明產(chǎn)品引進(jìn)了意大利技術(shù)又告訴人們該產(chǎn)品可令人滿意。“老來?！奔扔兄形囊馑祭蟻淼酶?，又與英文LONGLIFE（）諧音。

集體商標(biāo)

是指以團(tuán)體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。

美國商標(biāo)注冊

美國現(xiàn)行的與商標(biāo)有關(guān)的法律包括于1988年修改的美國《商標(biāo)法》，該法令于1989年11月16日生效，此外，還有1989處10月11日的商標(biāo)法實施細(xì)則，1984年10月12日生效的《一九八四年商標(biāo)假冒條例》以及與不正當(dāng)競爭有關(guān)的成文法規(guī)和商標(biāo)條例實踐規(guī)則等。