文案從愛美的角度出發(fā)，通過衣著裝飾來提升氣質(zhì)形象，然后給出一些搭配建議并舉例說明（比如某某）。通過前期的內(nèi)容鋪墊拉近跟受眾的距離，后給出具體搭配穿著方案，并順勢(shì)推薦公司的產(chǎn)品。如果用戶認(rèn)同搭配方案，那么就很自然的接受推薦的產(chǎn)品，得到用戶的認(rèn)同，文案的目的就達(dá)到了！

因?yàn)橄胱屪x者記住并傳播，就要使文案容易被重復(fù)，這就是所謂的“信息流暢性”，文案的信息流暢性越強(qiáng)，它的抗遺忘與傳播性就越強(qiáng)。腦白金的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”就是信息流暢性的代表作。另外還有耐克的文案：除了汗水，什么水都不要浪費(fèi)。

這里的“浪費(fèi)”就是一個(gè)不和諧的詞匯，放在這個(gè)句子里并不是那么順暢，搭配方式也并不常見——美好的事物，怎么可以用“浪費(fèi)”這個(gè)詞呢？但是如果我們仔細(xì)的品味一下，這個(gè)詞語放在句子里，在邏輯方面是說的通的，并且越琢磨越有味道。

具有明確情緒指向性的句子，不僅能引起讀者的共鳴，更為關(guān)鍵的是它可以刺激讀者的傳播欲。這也就是為什么咪蒙的文章，都那么的情緒化。也說明了為什么經(jīng)典的句子，一般都是以陳述句出現(xiàn)的，因?yàn)殛愂鼍涞囊饬x和情緒是直觀的。比如段時(shí)間流傳非常廣的喪文案，它整體并沒有多好的創(chuàng)意，只是把喪氣的情緒加入了文案，竟然就引發(fā)了讀者的共鳴，形成了很好的傳播。

在商業(yè)文案中，我們也可以同樣學(xué)習(xí)古詩詞或者駢體文的方式，通過對(duì)韻腳、聲調(diào)（平仄）和字?jǐn)?shù)的控制，使文字變得有節(jié)奏和韻律，讓讀者更順暢的閱讀，并在傳播時(shí)更具“粘性”。常見的方法有：壓尾韻，這是讓句子有節(jié)奏感的簡單技巧之一，多看看《中國新說唱》可以迅速提升此項(xiàng)技能。

比如當(dāng)表達(dá)女性對(duì)于服裝的需求時(shí)，如果說“女人永遠(yuǎn)感覺衣服不夠穿”，就屬于老生常談，沒有創(chuàng)意，因?yàn)楹芏嗳硕紩?huì)有類似想法和表達(dá)。而好的創(chuàng)意，是擺脫掉人們的思維慣性，去創(chuàng)新的表達(dá)同一主題，比如“女人的衣柜里永遠(yuǎn)少一件衣服”。