軟文寫作不是簡(jiǎn)單的事情，它同時(shí)具備幾個(gè)要求：1.語(yǔ)言生動(dòng)，引人入勝，軟文的本職其實(shí)是打廣告，讓目標(biāo)受眾欣然去閱讀軟文而不反感，這是軟文大的特點(diǎn)；2.在適當(dāng)?shù)奈恢弥踩肫放茝V告或者是活動(dòng)廣告，讓目標(biāo)受眾在不知不覺的情況下，接受廣告信息，并且對(duì)廣告信息產(chǎn)生興趣，甚至還能自主傳播。

因?yàn)橄胱屪x者記住并傳播，就要使文案容易被重復(fù)，這就是所謂的“信息流暢性”，文案的信息流暢性越強(qiáng)，它的抗遺忘與傳播性就越強(qiáng)。腦白金的“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”就是信息流暢性的代表作。另外還有耐克的文案：除了汗水，什么水都不要浪費(fèi)。

這里的“浪費(fèi)”就是一個(gè)不和諧的詞匯，放在這個(gè)句子里并不是那么順暢，搭配方式也并不常見——美好的事物，怎么可以用“浪費(fèi)”這個(gè)詞呢？但是如果我們仔細(xì)的品味一下，這個(gè)詞語(yǔ)放在句子里，在邏輯方面是說(shuō)的通的，并且越琢磨越有味道。