探索期（1985-1989年） 總體特點：電視廣告媒體引進一些現(xiàn)的廣告概念和技術(shù)手段。電視及其廣告媒體開始收到社會各方的重視：

增強了對電視媒體策劃和創(chuàng)作理論的研究，制定了電視廣告作品的評審標準，推行了對電視廣告媒體的調(diào)查評估，推動了電視廣告制作逐漸走向科學化

功能：
傳播信息 。
促進經(jīng)濟發(fā)展，加速商品流通。
增強商品競爭，提高產(chǎn)品質(zhì)量。
指導人們消費，方便人們需求。