那么消費者記憶中關(guān)于品牌的一切是什么呢？關(guān)于這一問題，黃合水等人（2002）以記憶研究中的激活擴散理論為基礎(chǔ)，認(rèn)為消費者關(guān)于品牌的一切就是所謂的品牌資產(chǎn)，是由消費者記憶中品牌名字與各種各樣的概念的聯(lián)想構(gòu)成的[12]。各種各樣的聯(lián)想概括起來有三種，即品牌名字與產(chǎn)品類別的聯(lián)想、品牌名字與產(chǎn)品評價的聯(lián)想和品牌名字與關(guān)聯(lián)物的聯(lián)想（如圖1）。這里，關(guān)聯(lián)物是指產(chǎn)品類別和產(chǎn)品評價之外的其它信息或線索，如品牌代言人、品牌來源國等。黃合水（2002）還通過多項調(diào)查和實驗證明了強、弱品牌在這些聯(lián)想方面的確存在著差異

產(chǎn)品認(rèn)證品?是指生產(chǎn)、加工、銷售過程符合中國產(chǎn)品國家標(biāo)準(zhǔn)，獲得產(chǎn)品認(rèn)證證書、并加施中國產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志的供人類消費、動物食用的產(chǎn)品，產(chǎn)品包括有機食品、紡織品、飼料等，如雜糧、水果、蔬菜、乳制品、食用菌、畜禽產(chǎn)品、水產(chǎn)品及紡織品和飼料等。

認(rèn)證機構(gòu)按照GB/T 19630-2019《產(chǎn)品 生產(chǎn)、加工、標(biāo)識與管理體系要求》國家標(biāo)準(zhǔn)和《產(chǎn)品認(rèn)證管理辦法》以及《產(chǎn)品認(rèn)證實施規(guī)則》的規(guī)定，對產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和銷售活動進行評價的活動，就是有 機 產(chǎn) 品?認(rèn) 證?。