相比起有限的特許零售店,卡地亞款及帶著卡地亞元素的首飾和假貨在廈門卻更多。除了上泛濫的“名表首飾”專賣,記者登錄幸?;榧喚W(wǎng)、淘寶網(wǎng)等,發(fā)現(xiàn)不少“號稱”卡地亞專賣店的商家,登記電話和登記地址純屬“莫須有”。其中,幸?;榧喚W(wǎng)上銷售卡地亞的兩款結(jié)婚戒指,商家是卡地亞特許經(jīng)銷商,不過,記者撥通上面留的電話,卻是廈門的一家眼鏡店,店員告訴記者,店內(nèi)只銷售卡地亞授權(quán)眼鏡,沒有卡地亞首飾。奢侈品、財富品質(zhì)研究院院長周婷表示,很多奢侈品牌的產(chǎn)地其實并不在品牌本國。周婷說,確實近幾年來在中國曝出的奢侈品質(zhì)量問題特別多,無論是在珠寶行業(yè)還是在服裝、箱包這個領(lǐng)域,投訴量是大的。這是因為在這樣的初級市場和發(fā)展中的新興市場,利潤率是高的,所以它為了在這樣的市場快速賺錢,所以他們會快速地推進他們的銷售網(wǎng)絡(luò)。在擴張市場的過程中,產(chǎn)品量的加大就很難像以前那樣去產(chǎn)品的質(zhì)量。而且現(xiàn)在在奢侈品行業(yè)還有個很現(xiàn)實的情況,就很多品牌,無論是公開還是不公開的,很多在中國有它的代工廠,或者是在其他發(fā)展中國家,如南亞,所以工廠量一大也很難去把控產(chǎn)品質(zhì)量。
珠寶市場的發(fā)展將受到更多因素的影響,包括消費者的心理變化、技術(shù)的進步以及全球經(jīng)濟的波動。因此,像黃嬌卡地亞手鐲這樣成功的產(chǎn)品,或許將成為未來市場的??ǖ貋喌淖憬?99手鐲不僅在設(shè)計和材質(zhì)上具備了的價值,還在更深層次上反映了現(xiàn)代消費者對于時尚、個性與可持續(xù)發(fā)展的追求。它的成功不僅是品牌的勝利,更是對整個珠寶行業(yè)及其未來演變的積極推動。重達140克拉的鉆石項鏈5月在羅馬首秀,屬于寶格麗為致敬140周年打造的Aeterna華彩永續(xù)珠寶與腕表系列,發(fā)布一小時后即被售出。繼羅馬和京都之后,這個新系列與400多件作品于9月亮相上海,在由上海鋼廠舊址改建的ROJO文化空間帶來一場古羅馬風格的展覽。這個意大利珠寶品牌明顯提升了在中國市場的可見度:續(xù)簽了與上海國際電影節(jié)和北京國際電影節(jié)的合作協(xié)議,繼續(xù)擔任合作伙伴及珠寶與腕表品牌。7月,它在北京落地Serpenti藝術(shù)展的收官之站,也是9個城市中規(guī)模大、藝術(shù)家參與多的一站。而在“金九”大戰(zhàn)中,品牌代言人演員舒淇佩戴珠寶及腕表登上另一本大刊《時尚芭莎》。奢侈品消費整體放緩的當下,以珠寶和腕表為代表的硬奢市場走出了一條少有的增長曲線。Statista數(shù)據(jù)顯示,全球珠寶市場規(guī)模預(yù)計從2022年的2700億美元增長到2026年的3300億美元。高收入的忠實客群貢獻了基本盤,而新一代年輕消費力涌入構(gòu)成新的增量,令市場加速擁抱年輕化。
當一個女子手腕上纏繞著絢爛的蛇,你很難不用探究的目光看著她。寶格麗將蛇的力量與生命力賦予女人,作為埃及法老時代以來的地中海符號,以蛇為主題的外形設(shè)計早已成為珠寶飾品的經(jīng)典元素。蛇象征智能、生命和永恒,自遙遠的希臘時代起便成為珠寶設(shè)計的主題,更是寶格麗風格歷史中的基礎(chǔ)設(shè)計。20世紀寶格麗率先將此主題運用于腕表設(shè)計。1940年后,寶格麗的蛇形腕表成為旗幟性作品,且借此迎來了邁向制表領(lǐng)域的一片坦途。進而,簡約的蜿蜒蛇形,印證著寶格麗擅將自然元素加以風格化表現(xiàn)的手法,恰是品牌在1970年代早期的核心主題。在蛇形腕表中,蛇的鱗片以手工制成的一種金箔片來打造,內(nèi)部鉑金的彈簧賦予了腕表一種超凡的柔韌度,表殼隱藏在蛇頭里,刻度清晰可見,兩顆寶石鑲嵌而成的蛇的眼睛閃耀著光芒。其中一款特別定制的蛇形腕表杰作屬于伊麗莎白·泰勒,這款腕表在1962年拍攝《埃及艷后》時一直纏繞在她的手腕。隨后寶格麗還創(chuàng)作了無數(shù)蛇形珠寶腕表作品,其中一些裝飾有多彩琺瑯,色彩繽紛絢爛,當然價值也不菲。
“年輕化”“女性”“一二線城市”,是二奢市場消費群體畫像的關(guān)鍵詞。據(jù)前瞻研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù),目前國內(nèi)二奢市場消費主要集中在一線、新一線及二線城市,占比約為70%。此外,市場呈現(xiàn)非常明顯的年輕化趨勢,更的用戶畫像是18歲至35歲的年輕女性。值得一提的是,一些變化正在二奢市場的消費群體中發(fā)生。隨著三四線城市對奢侈品的接受程度和消費能力提高,二手奢侈品在這些地區(qū)的購買頻率明顯增加。伴隨“男顏經(jīng)濟”崛起和男性消費觀念轉(zhuǎn)變,男性二奢買家的比例也在快速增長。麥肯錫發(fā)布的研究報告稱,中國三四線城市的奢侈品消費增長速度明顯快于一二線城市。以2022年為例,三四線城市奢侈品市場增長率達到25%,而一二線城市增長率為15%。三四線城市消費者更加注重性價比,為二奢市場提供了廣闊發(fā)展空間。盡管目手奢侈品的主要消費地區(qū)集中在一線、新一線和二線城市,但三四線城市潛力正逐漸顯現(xiàn)。這些城市的市場發(fā)展增速較快,未來或?qū)⒊蔀槎菔袌鲋饕鲩L點。
奢侈品鑒定僅僅依賴人工存在諸多局限性:“鑒定的主觀性和效率限制是始終難以克服的兩個點?!?人工鑒定依賴于鑒定師的個人經(jīng)驗和知識,不同鑒定師對同一件奢侈品的鑒定結(jié)論可能存在差異,尤其是在面對復(fù)雜或細微的鑒時,這種主觀性更為明顯;與二手奢侈品市場規(guī)模擴大和鑒定需求激增相比,人工鑒定的效率相對較低,無法快速處理大量鑒定請求。這不僅增加了鑒定師的工作負擔,也延長了消費者的等待時間,降低了整體的服務(wù)體驗?!爸袊巧莩奁废M大國,一手奢侈品消費的增長為二手奢侈品提供了充足市場供給?,F(xiàn)在‘90后’‘00后’逐漸成為奢侈品消費主力,購買二手奢侈品不僅性價比更高,也是一種綠色消費,符合年輕消費者的消費偏好和能力?!卑l(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬對中新社國是直通車表示。
要客研究院今年發(fā)布的《中國奢侈品報告》顯示,2023年中國奢侈品消費重新回歸萬億元市場規(guī)模,達到10420億元人民幣,占全球比重約為38%,保持了強勁增長勢頭。
隨著人工智能、大數(shù)據(jù)及區(qū)塊鏈等技術(shù)的廣泛應(yīng)用,二奢行業(yè)在商品鑒定領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了質(zhì)的飛躍。傳統(tǒng)上,奢侈品的真?zhèn)舞b別依賴于鑒定師的經(jīng)驗眼力與有限的數(shù)據(jù)庫比對,而如今,隨著圖像識別、光譜分析、材質(zhì)檢測等科技手段的引入,讓鑒定師能突破“肉眼”的限制,深入微觀層面,對奢侈品的材質(zhì)、工藝、磨損痕跡等進行分析,從主觀到客觀,大大提高鑒定的準確性和可靠性。此外,區(qū)塊鏈技術(shù)的引入,為二奢鑒定領(lǐng)域帶來了的透明度。通過區(qū)塊鏈的去中心化、不可篡改等特性,每一件經(jīng)過鑒定的奢侈品都可以被賦予一個的數(shù)字身份證,記錄其流轉(zhuǎn)的全過程。消費者只需簡單掃碼,即可查看商品的鑒定報告,確保所購商品的真實性和來源可追溯。高度的透明度增強了消費者的信任感?!皭垴R仕絲巾也是假的,巴寶莉電腦包是真的(是鑒定過還是朋友幫看的)朋友是鑒定師,開了很多年了(你這邊當時為什么沒確認出來)當時覺得這個人是湖州本地的,也是開店做生意的,再一個包那么舊,就沒想那么多(你對真?zhèn)涡杂需b定能力嗎)也有鑒定能力,證還沒有去考??赡苡械臅r候剛好疏忽了?!?/p>