【全新修訂】：2023年7月

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中國植入式廣告市場競爭狀況分析及發(fā)展?jié)摿υu估報告2023-2030年

1章：植入式廣告發(fā)展背景分析

1.1 植入式廣告定義與特征

1.2 植入式廣告類型分析

1.3 植入式廣告形式分析

1.3.1 場景植入

1.3.2 臺詞植入

1.3.3 道具植入

1.3.4 劇情植入

1.3.5 音效植入

1.3.6 題材植入

1.3.7 文化植入

1.4 植入式廣告優(yōu)劣勢分析

1.4.1 植入式廣告優(yōu)勢

1.4.2 植入式廣告劣勢

1.5 植入式廣告發(fā)展環(huán)境分析

1.5.1 植入式廣告政策環(huán)境分析

1.5.2 植入式廣告經(jīng)濟環(huán)境分析

1.5.3 植入式廣告社會環(huán)境分析

1.5.4 植入式廣告技術環(huán)境分析

2章：植入式廣告運作模式分析

2.1 植入式廣告運行情況分析

2.1.1 植入式廣告發(fā)展階段

2.1.2 植入式廣告市場規(guī)模

2.1.3 中國植入式廣告市場規(guī)模

2.2 植入式廣告運作模式構建

2.2.1 植入式廣告構成要素

2.2.2 植入式廣告運作流程

2.2.3 植入式廣告運行模式

2.3 植入式廣告運作原則分析

2.3.1 植入式廣告存在的問題

（1）引起觀眾反感

（2）產(chǎn)品表達受限

（3）相關法律缺失

（4）引起倫理紛爭

（5）缺乏反饋機制

2.3.2 植入式廣告運作原則

（1）一致性原則

（2）貼合性原則

（3）單一性原則

（4）持續(xù)性原則

2.4 中美植入式廣告運作模式比較

2.4.1 中美植入式廣告現(xiàn)狀比較

（1）中美植入式廣告所處階段

（2）中美植入式廣告現(xiàn)狀比較

2.4.2 中美植入式廣告植入方式比較

（1）影視劇植入方式比較

（2）網(wǎng)絡游戲植入方式比較

（3）其他植入方式比較

2.4.3 中美植入式廣告?zhèn)鞑バЧ容^

（1）影視劇植入方式傳播效果比較

（2）網(wǎng)絡游戲植入方式傳播效果比較

（3）其他植入方式傳播效果比較

2.4.4 美國植入式廣告運作模式給中國的啟示

3章：中國電影植入式廣告發(fā)展前景分析

3.1 中國電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營情況分析

3.1.1 中國電影產(chǎn)業(yè)觀影人次分析

3.1.2 中國電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量規(guī)模分析

3.1.3 中國電影產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模分析

3.1.4 中國電影產(chǎn)業(yè)營收來源情況

（1）中國電影產(chǎn)業(yè)廣告收入規(guī)模

（2）國內(nèi)票房營收規(guī)模

（3）海外銷售及票房規(guī)模

3.1.5 中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測

（1）產(chǎn)量預測

（2）營收預測

（3）廣告收入預測

3.2 中國電影植入式廣告發(fā)展概況

3.2.1 中國電影植入式廣告植入方法

3.2.2 中國電影植入式廣告發(fā)展規(guī)模

3.2.3 中國電影植入式廣告發(fā)展歷程

（1）中國電影植入式廣告興起

（2）中國電影植入式廣告發(fā)展

（3）經(jīng)典植入式廣告案例分析

1）Canon相機

2）寶馬

3）長城潤滑油

4）HP筆記本電腦

5）Canon便攜式打印機

6）淘寶網(wǎng)

7）中國移動通信

3.2.4 中國電影植入式廣告發(fā)展困境

（1）廣告投放雜亂

（2）廣告強行注入

（3）誤導消費者的消費傾向

（4）缺乏有效的法律法規(guī)監(jiān)管

3.3 國外電影植入式廣告經(jīng)驗借鑒

3.3.1 國外電影廣告植入成功法則

3.3.2 國外電影廣告植入典型案例

（1）《外星人》里斯品牌

（2）《玩具總動員》土豆先生

（3）《海角七號》馬拉桑米酒

（4）《史密斯夫婦》松下筆記本電腦

3.4 中國電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查

3.4.1 問卷設計及調(diào)查實施

3.4.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析

（1）影片中廣告植入方式統(tǒng)計與分析

（2）影片中植入廣告品牌觀影前認知率統(tǒng)計與分析

（3）影片中植入廣告品牌及情節(jié)記憶度統(tǒng)計與分析

（4）影片中植入廣告品牌好感提升度對比統(tǒng)計與分析

（5）影片中植入廣告品牌關注提升度對比統(tǒng)計與分析

（6）影片中植入廣告產(chǎn)品消費提升度對比統(tǒng)計與分析

（7）典型品牌植入廣告效果統(tǒng)計與分析

3.5 影響電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩胤治?/span>

3.5.1 廣告植入方式對廣告效果的影響

3.5.2 廣告品牌特征及度對廣告效果的影響

3.5.3 廣告潛在消費者是否與電影目標受眾一致對廣告效果的影響

3.6 優(yōu)化電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh

3.6.1 盡早植入，搭建品牌展示平臺

3.6.2 巧妙植入，注重內(nèi)容關聯(lián)性

3.6.3 整合營銷，注重品牌延伸效應

4章：中國電視劇植入式廣告發(fā)展前景分析

4.1 中國電視劇行業(yè)經(jīng)營情況分析

4.1.1 電視劇收視率分析

4.1.2 電視劇行業(yè)規(guī)模分析

4.1.3 電視劇市場規(guī)模分析

4.1.4 電視劇廣告分析

（1）電視廣告收入規(guī)模

（2）電視劇廣告份額

（3）電視劇廣告投放形式

（4）電視劇廣告發(fā)展趨勢

4.1.5 2023-2029年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景預測

（1）產(chǎn)量預測

（2）營收預測

（3）廣告收入預測

4.2 中國電視劇植入式廣告發(fā)展概況

4.2.1 中國電視劇植入式廣告植入方法

4.2.2 中國電視劇植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀

4.3 中國電視劇植入式廣告市場運作分析

4.3.1 以整合營銷傳播的思維運作

4.3.2 在資源優(yōu)化中延續(xù)廣告效果

4.3.3 電視劇植入式廣告市場運作策略

（1）選擇合適的植入品牌進行合作

（2）選擇合適的植入創(chuàng)意

（3）冠名、標版、貼片都是植入式廣告的整合延續(xù)

（4）植入式廣告的后期公關宣傳

4.4 中國電視劇植入式廣告案例分析

4.4.1 案例一景芝酒業(yè)《闖關東中篇》植入

4.4.2 案例二同方筆記本《一起來看流星雨》植入后期公關宣傳

4.4.3 案例三《男人幫》植入式廣告模式分析

4.5 電視劇植入式廣告存在的問題與對策

5章：中國網(wǎng)絡游戲植入式廣告發(fā)展前景分析

5.1 中國網(wǎng)絡游戲市場經(jīng)營情況分析

5.1.1 中國網(wǎng)絡游戲總體市場及廣告投放情況分析

（1）營收規(guī)模

（2）用戶規(guī)模

（3）廣告投放

5.1.2 中國網(wǎng)絡游戲分類市場及廣告投放情況分析

（1）客戶端網(wǎng)絡游戲

（2）網(wǎng)頁游戲

5.1.3 中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告模式

5.1.4 2023-2029年中國網(wǎng)絡游戲市場發(fā)展前景預測

5.2 中國網(wǎng)絡游戲植入式廣告發(fā)展概況

5.2.1 中國網(wǎng)絡游戲植入式廣告植入方法

5.2.2 中國網(wǎng)絡游戲植入式廣告發(fā)展特點

5.3 網(wǎng)絡游戲植入式廣告運作策略及案例分析

5.3.1 產(chǎn)品作為游戲的道具

（1）基本內(nèi)容

（2）案例分析

5.3.2 在游戲中進行體驗營銷

（1）基本內(nèi)容

（2）案例分析

5.3.3 游戲內(nèi)容與廣告信息互動

（1）基本內(nèi)容

（2）案例分析

5.3.4 線上與線下電子商務融合

（1）基本內(nèi)容

（2）案例分析

5.3.5 真實與虛擬的互動

（1）基本內(nèi)容

（2）案例分析

5.3.6 品牌信息互動傳播

（1）基本內(nèi)容

（2）案例分析

5.4 網(wǎng)絡游戲植入式廣告存在的問題與對策